隆冬时节,崇礼的山峦再次覆上皑皑白雪，国家跳台滑雪中心“雪如意”傲立山巅，在湛蓝天空下熠熠生辉，然而与往年不同，如今的崇礼，不再仅仅属于冬季，春有越野徒步、夏有户外音乐节、秋有山地自行车速降——曾经的冬奥场馆群正以全新的运营模式，向世界展示着奥运遗产可持续利用的“中国方案”。
作为北京2022年冬奥会雪上项目主要举办地,崇礼在赛后迎来了AYX·爱游戏转型的关键时刻。“十四五”规划明确提出“办好北京冬奥会、冬残奥会”的同时，特别强调要“扩大体育消费，发展体育产业”。“十四五”即将收官，崇礼用实实在在的探索成果，交出了一份奥运场馆赛后利用的多彩答卷。
从“雪季”到“全年”，运营模式彻底变革
“过去我们一年忙三个月，闲九个月，现在一年四季都有活动，场馆利用率提高了300%以上。”崇礼某冬奥场馆运营负责人表示，这种转变并非一蹴而就，而是经过精心规划和多方协作的结果。
在冬奥场馆设计初期,赛后利用已经被纳入考量。“雪如意”下方设计了一个标准足球场，夏季可举办赛事和演唱会；云顶滑雪公园的赛道夏季变身山地自行车速降道；国家冬季两项中心在非雪季开辟了激光枪体验项目，让游客体验“夏季冬季两项”的乐趣。
2023年夏季,崇礼举办了首届“崇礼户外运动季”，包括山地自行车速降赛、越野跑、户外露营音乐节等30余项活动，吸引了来自全国各地的户外运动爱好者，数据显示，去年6月至8月，崇礼接待游客达180万人次，首次实现夏季游客量超越冬季的历史性突破。
产业融合，打造全域旅游新业态
冬奥场馆的四季运营不仅带来了直接收入,更带动了崇礼整体产业结构的升级。
“过去游客来崇礼，就是滑雪、吃饭、睡觉，现在完全不同了。”当地民宿老板张先生告诉记者，他的民宿今年新增了自行车租赁、徒步向导服务，“客人的停留时间从平均2.5天延长到了4.3天，消费额增加了近一倍”。
太舞滑雪小镇夏季运营收入已占总收入的40%以上，小镇总经理表示：“我们建设了北美风情商业街、温泉酒店、KTV、电影院等设施，打造四季度假目的地，夏季的户外音乐节单日吸引观众超过2万人，效果出乎意料。”
体育与教育、旅游、文化的深度融合正在崇礼加速推进，多所高校在崇礼建立实习实训基地，开展山地运动课程；研学旅行团队利用冬奥场馆学习体育科学知识；文化艺术机构在场馆举办展览和演出...
这种融合发展的模式创造了大量就业岗位,据统计，崇礼区直接从事体育旅游和相关产业的人员已达3万多人，占总就业人口的40%左右，较冬奥申办成功前增长了200%。
科技赋能，智慧体验提升游客黏性
在“雪如意”顶峰，游客戴上AR眼镜，眼前立即浮现出运动员从跳台腾空而下的虚拟场景，还能通过手势交互“与冠军同台竞技”，这种科技体验项目已成为场馆的新卖点。
崇礼冬奥场馆的智慧化改造从未停止,各场馆引入了智能票务系统、游客流量实时监控、智能导览等功能，大大提升了游客体验，通过大数据分析游客行为和偏好，运营方能够精准调整活动安排和服务内容。
“根据数据反馈，我们在暑期增加了家庭亲子项目，在周末增加了夜间活动，效果立竿见影。”云顶滑雪公园营销总监介绍说。
科技元素还体现在场馆的可持续发展方面,张家口地区丰富的风电、光伏资源为场馆提供绿色电力，智能能源管理系统则最大化地提高了能源使用效率，这些措施不仅降低了运营成本，更成为生态教育的活教材。
区域协同，京张体育文化旅游带加速形成
崇礼的转型只是京张体育文化旅游带建设的一个缩影,随着京张高铁开通，北京与崇礼的时间距离缩短至1小时，两地联动更加紧密。
2023年,京张两地将共同推出了“冬奥遗产体验之旅”“生态避暑之旅”“户外运动挑战之旅”等5条精品线路，实现了资源整合与客源共享，数据显示，去年通过高铁前往崇礼的游客中，有62%继续前往张家口其他地区或北京延庆参观游览。
这种区域协同发展有效避免了奥运场馆“孤岛化”问题，形成了规模效应和品牌合力，业内专家认为，京张体育文化旅游带的形成，不仅盘活了冬奥场馆资源，更促进了区域经济协调发展，为其他地区提供了可借鉴的经验。
挑战与未来：可持续发展任重道远
尽管成绩显著,但崇礼冬奥场馆的四季运营仍面临挑战，季节性平衡、专业人才短缺、市场竞争加剧等问题亟待解决。
“最大的难点是保持创新性和独特性。”一位业内人士指出，“游客的期待值越来越高，我们必须不断推出新内容、新体验，这需要持续的资金投入和创意支持。”
崇礼计划进一步深化“体育+”模式，开发更多细分市场产品，如青少年户外教育营地、企业团建基地、专业运动员训练中心等，加强与国际知名体育度假区的合作交流，引入先进理念和管理经验。
河北省相关部门负责人表示：“我们将继续支持崇礼冬奥场馆的多元化运营，加强政策引导和资金支持，确保这些宝贵奥运遗产发挥最大效益，为全国乃至世界提供可持续利用的典范。”
站在“十四五”收官之年的关键节点，崇礼的实践已经超越单纯的经济效益考量，成为展示中国冰雪运动发展和奥运遗产可持续利用的重要窗口，这里的故事证明，奥运场馆的生命绝不限于赛期的16天，而是可以通过创新运营和统筹规划，持续焕发勃勃生机。
随着新一轮雪季的到来,崇礼再次热闹起来，不同的是，这次人们知道，当冰雪融化后，这里的精彩仍将继续。
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